Storytelling: Hat es 2026 noch Sinn?

"Storytelling" ist eines der Worte, die ich am meisten höre und am wenigsten aushalte. Nicht weil das Konzept falsch wäre, sondern weil es entleert wurde. Ich versuche, wieder Bedeutung hineinzulegen, aus der Sicht von jemandem, der Geschichten beruflich baut.

Das Problem ist, wie es eingesetzt wird

Im letzten Jahrzehnt wurde "Storytelling" zu einem leeren Container. Jede Unternehmenspräsentation, jeder LinkedIn-Post, jedes 30-Sekunden-Video wird als "Storytelling" verkauft. Das Ergebnis: Ein Wort, das "eine Geschichte erzählen können" bedeuten sollte, ist zum Synonym für "Marketing mit Anspruch" geworden.

Was Storytelling ist

Storytelling ist die Art, wie das menschliche Gehirn Erfahrungen ordnet, lange bevor es eine Marketingtechnik ist. Wir denken eher in Geschichten als in Daten: Ursache und Wirkung, Spannung und Auflösung, eine Figur, die sich verändert. Nichts davon hängt von Technik oder Plattform ab.

Warum es 2026 relevanter ist denn je

KI kann riesige Mengen an Inhalten erzeugen, und sie tut es schon. Viel zu produzieren ist inzwischen normal und kein Vorteil mehr. Wer auffallen will, braucht etwas zu sagen und eine Art, es zu sagen, die hängen bleibt. Storytelling ist genau diese Fähigkeit.

Drei Fehler, die es nutzlos machen

• Über sich reden ohne Konflikt: "Wir wurden 2010 gegründet und machen schöne Dinge" ist keine Geschichte. Eine Geschichte hat Spannung, ein Problem, einen Wendepunkt.
• Format mit Erzählung verwechseln: Ein Reel zu machen ist kein Storytelling. Erzählung liegt in der Struktur, nicht im Container.
• Strukturen kopieren, ohne sie zu verstehen: Die "Heldenreise" auf einen Produktlaunch angewandt wirkt oft lächerlich. Man muss verstehen, was eine Geschichte trägt, bevor man eine Vorlage anwendet.

Wann es im Business funktioniert

Es funktioniert, wenn es konkret ist, einen klaren Standpunkt hat und nicht allen gefallen will. Eine Marke, die zeigt, wie sie entscheidet, mit Zweifeln, Kompromissen und unpopulären Entscheidungen, ist glaubwürdiger als tausend Motivationsvideos. Ein dosiertes Maß an Verletzlichkeit gehört zu den stärksten Erzählformen im Business.

Die Antwort auf die Frage

Ja, Storytelling ergibt 2026 Sinn, wenn man aufhört, es so zu nennen, und etwas Wahres so erzählt, dass es jemand behalten will. Wer lernen möchte, solche Geschichten zu bauen, findet den Kurs in der NNZN Academy.