Trends
Die Zukunft der Werbespots: 5 Trends für 2026
Den 30-Sekunden-Spot gibt es noch, aber daneben sind viele andere Formate entstanden. Ein Blick darauf, was sich ändert.
Ich verbringe meine Tage damit, Werbespots zu drehen und zuzusehen, wie sich der Markt unter meinen Füßen verschiebt. Das sind die fünf Verschiebungen, die 2026 den Unterschied zwischen einer erinnerten und einer weggescrollten Marke ausmachen.
1. Generative KI in der Vorproduktion
2026 beschleunigt KI die Arbeit der Regie: Storyboards in wenigen Minuten, virtuelle Motivsuche, Moodboards, die sich während des Briefings anpassen. Gespart wird vor allem Logistik, und wer sie gut nutzt, hat mehr Zeit zum Nachdenken.
2. Mikro-Formate: Weniger ist (endlich) mehr
Das dominierende Format ist nicht mehr der 30-Sekunden-TV-Spot. Es sind die 6–15 Sekunden, die in vertikalen Feeds funktionieren. Aber "kurz" heißt nicht "einfach": Die narrative Dichte, die ein kurzes Format verlangt, ist höher, nicht niedriger. Man braucht Ideen, die im Bruchteil einer Sekunde landen.
3. Radikale Authentizität
Das Publikum ist zu glatte Bilder leid. Es sieht lieber echte Menschen mit echten Reaktionen als Schauspieler, die so tun, als würden sie ein Produkt benutzen. Der Trend geht zu ehrlichen Bildern, getragen von einer Produktion, die ihnen gerecht wird.
4. Die Marke als Content-Plattform
Werbespots sind keine Unterbrechungen mehr. Die klügsten Marken werden zu Publishern: Sie produzieren Serien, wiederkehrende Formate, Content, den das Publikum aktiv sucht. Der Spot wird zur Episode, nicht zur Störung.
5. Hybride Produktion: Live + intelligente Post
Die Grenze zwischen Produktion und Postproduktion wird dünner. Gedreht wird live an echten Sets, und im Finishing (Farbe, leichte VFX, Formatanpassung) helfen Werkzeuge, die Zeit sparen und die kreative Kontrolle bei der Regie lassen.
Was das für Produzenten bedeutet
Es bedeutet, dass der Wert nicht mehr in isolierter technischer Fähigkeit liegt. Er liegt in der Vision: zu wissen, was man erzählt, wem, in welchem Format. Technologie ist ein Multiplikator, aber nur wenn dahinter eine klare Richtung steht. Sonst multipliziert sie die Leere. Es ist dasselbe Prinzip, das wir beim Dreh eines Werbespots anwenden: erst die Idee, dann das Werkzeug.