広告の未来：2026年の5つのトレンド

私は毎日CMを撮り、市場が足元で変化するのを見ています。2026年、記憶に残るブランドとスクロールされるブランドの差を生む5つの変化がこれです。

1. 生成AIがプリプロダクションに参入

2026年、AIは監督の仕事を速くしています。数分でできる絵コンテ、バーチャルロケハン、打ち合わせ中に更新されるムードボード。節約できるのは主に段取りの部分で、上手に使えば考える時間が増えます。

2. マイクロフォーマット：少ないことが（ようやく）多いこと

中心となるフォーマットは、30秒のテレビCMから、縦型フィードで機能する6〜15秒の動画に移っています。短いからといって簡単なわけではありません。短い形式ほど、物語の密度が求められます。一瞬で伝わるアイデアが必要です。

3. ラディカルな真正性

観る人は、磨き上げすぎた映像に飽きています。商品を使うふりをする俳優より、本物の人の本物の反応を見たいのです。流れは、正直な映像と、それを生かす制作へと向かっています。

4. ブランドがコンテンツプラットフォームに

CMは、番組を中断するものではなくなりつつあります。先を行くブランドは、シリーズや定期的なフォーマットなど、観る人が自分から探すコンテンツを作り、発信者になっています。CMは割り込みではなく、一つのエピソードになります。

5. ハイブリッドプロダクション：ライブ＋スマートポスト

制作とポストプロダクションの境目は薄くなっています。実際のセットで撮影し、カラー、軽いVFX、フォーマットの調整といった仕上げには時間を短縮するツールを使いますが、創作上の判断は監督の手に残ります。

制作者にとっての意味

価値はもはや孤立した技術力にはない。ビジョンにある：何を、誰に、どのフォーマットで語るか。テクノロジーはマルチプライヤーだが、背後に明確な方向性がある場合のみ。なければ、空虚を増幅する。企業映像を撮るときに私たちが適用するのと同じ原則だ：まずアイデア、次にツール。