用一支视频打动人心：我们的创意方向

工作在生成任何片段或图片之前就开始了，从一个简单的问题开始：这个客户为什么想要这支视频？

我们的方法始终从“为什么”出发

拿到客户的简报后，重点不在于做什么，而在于理解他们为什么想做这支视频，是什么让他们来找我们。所以每个项目的第一步都是站在对方的角度，弄清楚目标，然后再写脚本，确定我们希望发生什么、想传达什么。

客户几乎从来都不知道自己想要什么

这很正常，也不是客户的问题。“我想要一支社交媒体视频”“我需要一支广告片”这样的需求背后，几乎总有另一个需求：被记住、被理解、解决一个还没完全想清楚的问题。真正的工作从这里开始。

情绪驱动感知，而非相反

人看一张图片，不只是用理性判断，感知会先经过无意识和情绪的部分。把一种情绪变成具体的视觉选择，同时不落俗套，大概是这份工作里最难的部分，也是我们花心思最多的地方。

视觉语法不是主观意见

有时视觉选择是个人口味的问题，但更多时候它遵循明确的规则：三分法、黄金分割、色彩语法、剪辑节奏。同一个场景换一种取景方式，效果可能完全不同。

构建一个世界，而不是一个 logo

为品牌做创意指导时，我们要搭建一个连贯的世界，包括基调、质感、氛围和视觉语汇，让每支视频、每张图片、每条内容都有同样的口音。标志只是其中一部分。我们把这叫作品牌世界构建：给产品一个可以存在的世界。

这不是一堂关于提示词的课，视频也是同样的道理

无论是给企业拍品牌影片，还是做我们自己的实验项目，顺序都一样：先想为什么，再想做什么，最后想怎么做。即使用到AI，也是放在最后一步。

如果你想看看这套方法在真实项目中的应用，可以看看我们的企业视频。如果你想完整学会这套方法，完整的课程就在

NNZN Academy里。