用AI做产品发布（2026）

产品发布有一个普通企业视频没有的问题：日期。你不能改期，发布当天视频必须存在——不管完美与否。

为什么发布和普通视频不一样

在普通项目里，如果某个镜头不理想，时间还能商量。产品发布的截止日期几乎总是固定的：一场展会、一场活动、一个上市日。这改变了我们使用AI的方式——不是把它当成制作的替代品，而是在我们拥有的时间里探索更多视觉方向，然后再选出对的那一个。

产品往往还不存在

最常见的情况是：我们已经要开拍了，最终产品却还没准备好。原型、渲染图、和成品不一样的色样。这时候生成式AI真的能帮上忙：我们可以在真实产品到位之前先搭建场景、环境和构图，等最后可用的几天里再把最终素材换上去。

产品的一致性才是真正的限制

我们在其他项目里也一直这么说：用生成式AI，产品每次生成都可能改变形状或细节。在发布场景里这一点比其他任何地方都更关键，因为观众第一次看到真实产品，往往就是在这支视频里——形状或颜色上的一点差错，一眼就能看出来。所以最后一步，凡是需要对产品做到精准的地方，仍然靠手工完成。

打开任何工具之前，我们先决定这些事

• 观众在最初三秒内需要知道什么。
• 产品是主角，还是用来讲别的事情的一个由头。
• 视频在哪里结束，campaign从哪里开始——一次发布很少只是一支视频。

不是所有发布都需要同一种形式

科技产品的发布节奏，和时装系列发布不一样，和有真实嘉宾出席的实体店发布也不一样。有时候对的形式根本不是视频：而是一场能比任何剪辑都更好地讲述产品的现场活动。

如果你即将到来的发布需要一支视频，看看我们如何做企业与产品视频。如果你想的是用一场现场活动来讲述它，形式就在

定制活动里。