Dirección creativa
Cómo escribir un brief para un vídeo
Cada uno tiene su manera de escribir un brief. Esta es la mía, paso a paso, con el ejemplo de un vídeo de moda.
Escribir un brief es algo muy personal, así que cuento cómo lo hago yo. Mi brief para un vídeo empieza por imágenes e ideas.
Partir de las imágenes que tengo en la cabeza
Normalmente visualizo imágenes según lo que tengo en mente y lo que la marca o el producto me transmite. Intento conectarlas primero en la cabeza y luego paso al papel: papel y bolígrafo, literalmente. Empiezo a escribir palabras y poco a poco intento conectarlas, con las referencias visuales que he reunido abiertas, para entender en qué puntos y en qué imágenes tiene sentido añadir más elementos.
Palabras, emociones y mapas conceptuales
A menudo escribo palabras abstractas, emociones, sensaciones. A veces escribo literalmente felicidad, alegría, diversión, y luego las conecto con el producto y con el vídeo. Hago muchos mapas conceptuales, con muchas flechas que unen los distintos elementos: qué tipo de persona hace falta, es decir los personajes; qué tengo que mostrar en el vídeo y si hay elementos concretos que deben aparecer; qué música tendría sentido poner.
Un ejemplo: un vídeo de moda
Para un vídeo de moda miré la web de la marca y anoté las palabras que me venían a la cabeza viendo esas imágenes: elegancia, silueta, conquista, refinamiento, poesía, sofisticación, gracia, fluidez, romanticismo, historia. De ahí tomé otros elementos y los asocié a baile, noche, vestidos. Después empecé a construir las imágenes.
Comentarlo, dibujar, generar
Mientras escribo lo comento y lo contrasto con mis compañeros. Después del primer borrador a veces hago bocetos, dibujos de las escenas, para ver si la composición se sostiene y tiene sentido.
Ya en la fase de brief empiezo a generar imágenes: para mí no es una fase posterior. Son imágenes que no tienen por qué estar relacionadas con el producto o el spot, y me sirven para ver si el estilo que sigo me lleva a algún sitio y tiene el efecto que esperaba. Si lo tiene, tengo la confirmación que buscaba. También en el brief intento dar una duración al vídeo y a cada imagen.
El brief se puede cambiar
El brief no está escrito en piedra. En las fases siguientes se hacen pequeños cambios, y la secuencia escrita al principio no hay que respetarla a la fuerza.
La imagen piloto
Cuando la investigación está hecha y confirmada, empiezo las imágenes definitivas para construir la secuencia. Trabajo muchísimo en ellas, sobre todo en lo que llamo, entre comillas, la imagen piloto: la unión del estilo definido con el producto o servicio definido. A partir de ahí sigo con la escritura y la redacción, y paso a los clips.
Lo que viene después, de los clips al montaje, está en la guía Cómo escribir un brief para un vídeo. Si tienes un proyecto y quieres construir el brief con nosotros, escríbenos.