Concepto de campaña
La idea que une todas las salidas. Si no cabe en una frase, normalmente hay que replantearla.
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Dirección creativa y dirección de arte
Antes de decidir cómo rodar, decidimos qué tiene que recordar el público.
Nos ocupamos del concepto, el tono y el lenguaje visual de campañas y brand films, y de la dirección de arte que los convierte en imágenes: paleta, luz, espacios, objetos. Vale para el rodaje, la IA y el 3D.
Fotograma de Flavio Castellani · Teaser
Qué hacemos
De qué nos ocupamos.
Dirección de arte
El azul noche de Nouvelle, la niebla de Ariaviva y los pasteles de Milk & Strawberry se decidieron antes de rodar.
Lenguaje visual
Encuadres, ritmo y referencias que hacen reconocible una marca aunque el logo no esté a la vista.
Supervisión
Seguimos la idea hasta el máster aunque el rodaje o la posproducción los lleve otro equipo.
El proceso
Cómo trabajamos.
01
Escucha
Leemos el brief y preguntamos por lo que el brief no dice.
02
Territorio
Miramos lo que hace la competencia para saber adónde no ir.
03
Concepto
Una frase y una imagen de referencia.
04
Lenguaje visual
Paleta, luz, espacios, objetos y encuadres, reunidos en un documento antes de la producción.
05
Supervisión
De la preproducción al máster, para que la idea llegue intacta.
Cuándo tiene sentido
Cuándo conviene y cuándo no.
Conviene si
- El producto es bueno, pero la comunicación se parece a la de la competencia.
- Vas a lanzar algo y necesitas una idea que aguante varias salidas.
- Eres una agencia y necesitas apoyo en la parte visual.
No conviene si
- La idea ya está definida y solo falta quien la ponga en escena: entonces necesitas producción.
FAQ
Preguntas frecuentes.
¿Qué diferencia hay entre dirección creativa y dirección de arte?
La dirección creativa fija la idea y el tono. La dirección de arte los traduce en colores, luz, espacios y objetos. En nuestro caso se ocupa la misma persona, así no se pierde nada por el camino.
¿Puedo encargaros solo la dirección creativa?
Sí. Podemos definir concepto y lenguaje visual y dejar la producción a quien prefiráis, supervisándola.
¿Vale también para proyectos con IA?
Sí, y con la IA importa todavía más: sin reglas visuales claras cada generación va por su lado.