Método
Lo que aprendimos haciendo vídeos de deporte
Un vídeo para un equipo tiene un objetivo distinto al de un vídeo corporativo. Lo entendimos trabajando con el Milano Hockey Club y los Mastini Varese.
Hacer vídeos de deporte nos ha enseñado mucho, porque son distintos de los corporativos y tienen otro objetivo. Si no tenemos claro para qué sirve el vídeo, por qué lo hacemos y qué queremos transmitir a nivel emocional, cometemos un gran error.
Partir de lo que tiene que sentir quien lo ve
Lo primero que aprendimos es partir de lo que tiene que sentir quien lo ve. Si tiene que sentir adrenalina, hacen falta escenas muy rápidas de ese deporte, acciones, momentos de ese equipo. Si tenemos que dar algo emocional, hacemos algo mucho más lento, con cámara lenta y muchos primeros planos.
También cuenta la distancia de la figura: un primer plano o una figura lejana dan más o menos cercanía con el personaje. Luego hay que decidir en qué momento poner ciertas imágenes, cuántos efectos usar y cómo usarlos.
El lugar donde nace el equipo
Para un equipo cuenta mucho el lugar donde nace. Para Varese era importante el lago, para Milán el Duomo. Son elementos de reconocimiento que hay que asociar a todo lo demás: el deporte, la adrenalina, los valores y las tradiciones del equipo.
Por qué un vídeo corporativo no funciona en el estadio
Si para un equipo hiciera un vídeo corporativo normal, no tendría ningún efecto en la gente que está en la pista o en el estadio viendo el partido. Nadie se daría cuenta siquiera de que se está emitiendo. Quizá el trabajo estaría bien hecho, pero no daría en el clavo.
Las referencias
También un vídeo de deporte parte de las referencias, y de ellas anoto lo que me atrae. Por ejemplo, me gusta mucho la luz difusa en el fondo: lo anoto y lo pienso. O los reflejos sobre la ciudad: cómo replicarlos, qué elementos tomar.
Es bonito también porque te comparas con equipos mucho más grandes, en otros países. Si tengo que hacer un vídeo de hockey, los vídeos de la NHL son para mí una fuente de inspiración increíble.
Los trabajos de los que hablo son el vídeo previo al partido del Milano Hockey Club y el tráiler de los Mastini Varese. Los demás proyectos están en la página Trabajos, y nuestra forma de trabajar los spots está en la página spots publicitarios.