Cosa abbiamo imparato facendo video per lo sport

Fare video per lo sport ci ha insegnato tanto, perché sono video diversi da quelli aziendali e hanno un obiettivo diverso. Se non abbiamo ben chiaro che scopo ha il video, perché lo stiamo facendo e cosa vogliamo trasmettere a livello emozionale, facciamo un grosso errore.

Partire da cosa deve provare chi guarda

La prima cosa che abbiamo imparato è partire da quello che deve provare chi guarda. Se deve provare adrenalina, servono scene molto rapide di quello sport, azioni, momenti di quella squadra. Se dobbiamo dare qualcosa di emozionale, facciamo qualcosa di molto più lento, con lo slow motion e tanti primi piani.

Conta anche la distanza della figura: un primo piano o una figura lontana danno più o meno vicinanza con il personaggio. Poi bisogna decidere in che momento mettere certe immagini, quanti effetti usare e come usarli.

Il luogo in cui nasce la squadra

Per una squadra conta molto il luogo in cui nasce. Per Varese era importante il lago, per Milano il Duomo. Sono elementi di riconoscibilità che vanno associati a tutto il resto: lo sport, l'adrenalina, i valori e le tradizioni della squadra.

Perché un video aziendale non funziona allo stadio

Se per una squadra facessi un normale video aziendale, il video non avrebbe nessun effetto sulle persone che sono all'arena o allo stadio a vedere la partita. Nessuno si accorgerebbe nemmeno che viene trasmesso. Magari il lavoro sarebbe anche fatto bene, però il punto non sarebbe centrato.

Le reference

Anche in un video di sport si parte dalle reference, e da queste mi scrivo cosa mi attira. Per esempio mi piace tanto la luce diffusa sul fondale: me lo scrivo e ci penso. Oppure i riflessi sulla città: come replicarli, quali elementi prendere.

È bello anche perché ci si confronta con squadre molto più grandi, in altre nazioni. Se devo fare un video di hockey, i video della NHL per me sono una fonte di ispirazione incredibile.

I lavori di cui parlo sono il video pre-partita del Milano Hockey Club e il trailer dei Mastini Varese. Gli altri progetti sono nella pagina Lavori, e il nostro modo di lavorare sugli spot è nella pagina spot pubblicitari.