Wie man ein Video-Briefing schreibt

Ein Briefing zu schreiben ist etwas sehr Persönliches, deshalb erzähle ich, wie ich es mache. Mein Briefing für ein Video beginnt mit Bildern und Ideen.

Von den Bildern im Kopf ausgehen

Meistens stelle ich mir Bilder vor, ausgehend von dem, was ich im Kopf habe, und von dem, was die Marke oder das Produkt mir vermittelt. Ich versuche, sie zuerst im Kopf zu verbinden, dann gehe ich aufs Papier: wirklich Stift und Papier. Ich schreibe Wörter auf und versuche nach und nach, sie zu verbinden, während die gesammelten visuellen Referenzen offen bleiben, um zu verstehen, an welchen Stellen und in welchen Bildern es sinnvoll ist, weitere Elemente einzubauen.

Wörter, Emotionen und Mindmaps

Oft schreibe ich abstrakte Wörter, Emotionen, Empfindungen. Manchmal schreibe ich wörtlich Glück, Fröhlichkeit, Spaß und verbinde sie dann mit dem Produkt und dem Video. Ich mache viele Mindmaps mit vielen Pfeilen, die die Elemente verbinden: welche Art von Person gebraucht wird, also die Figuren; was ich im Video zeigen muss und ob bestimmte Elemente vorkommen müssen; welche Musik passen würde.

Ein Beispiel: ein Modevideo

Für ein Modevideo habe ich mir die Website der Marke angesehen und die Wörter aufgeschrieben, die mir beim Betrachten der Bilder einfielen: Eleganz, Silhouette, Eroberung, Raffinesse, Poesie, Kultiviertheit, Anmut, Fluss, Romantik, Geschichte. Daraus habe ich weitere Elemente genommen und sie mit Tanz, Abend, Kleidern verknüpft. Dann habe ich begonnen, die Bilder zu bauen.

Besprechen, zeichnen, generieren

Während ich schreibe, spreche ich darüber und tausche mich mit meinen Kollegen aus. Nach dem ersten Entwurf mache ich manchmal Skizzen, Zeichnungen der Szenen, um zu sehen, ob die Komposition trägt und Sinn ergibt.

Schon in der Briefing-Phase fange ich an, Bilder zu generieren: Für mich ist das keine spätere Phase. Es sind Bilder, die nicht unbedingt mit dem Produkt oder dem Spot zu tun haben, und sie zeigen mir, ob der Stil, dem ich folge, irgendwohin führt und die Wirkung hat, die ich erwartet habe. Wenn ja, habe ich die Bestätigung, die ich gesucht habe. Ebenfalls im Briefing versuche ich, dem Video und den einzelnen Bildern eine Dauer zu geben.

Das Briefing darf sich ändern

Das Briefing ist nicht in Stein gemeißelt. In den späteren Phasen gibt es kleine Änderungen, und die anfangs geschriebene Abfolge muss nicht zwingend eingehalten werden.

Das Pilotbild

Wenn die Recherche gemacht und bestätigt ist, beginne ich mit den endgültigen Bildern für die Sequenz. Daran arbeite ich sehr viel, vor allem an dem, was ich in Anführungszeichen das Pilotbild nenne: die Verbindung aus definiertem Stil und definiertem Produkt oder definierter Dienstleistung. Von dort aus schreibe ich weiter und gehe zu den Clips über.

Was danach kommt, von den Clips bis zum Schnitt, steht im Leitfaden Wie man ein Video-Briefing schreibt. Wenn Sie ein Projekt haben und das Briefing mit uns aufbauen möchten, schreiben Sie uns.