Methode
Was wir bei Sportvideos gelernt haben
Ein Video für ein Team hat ein anderes Ziel als ein Unternehmensvideo. Das haben wir bei der Arbeit mit dem Milano Hockey Club und den Mastini Varese verstanden.
Sportvideos haben uns viel beigebracht, weil sie anders sind als Unternehmensvideos und ein anderes Ziel haben. Wenn uns nicht klar ist, wozu das Video dient, warum wir es machen und was wir emotional vermitteln wollen, machen wir einen großen Fehler.
Von dem ausgehen, was die Zuschauer fühlen sollen
Das Erste, was wir gelernt haben: von dem auszugehen, was die Zuschauer fühlen sollen. Sollen sie Adrenalin spüren, braucht es sehr schnelle Szenen dieses Sports, Aktionen, Momente dieses Teams. Sollen wir etwas Emotionales geben, machen wir etwas viel Langsameres, mit Zeitlupe und vielen Nahaufnahmen.
Auch der Abstand der Figur zählt: Eine Nahaufnahme oder eine entfernte Figur schafft mehr oder weniger Nähe zur Person. Dann muss man entscheiden, wann bestimmte Bilder kommen, wie viele Effekte man einsetzt und wie.
Der Ort, an dem das Team entstanden ist
Für ein Team zählt der Ort, an dem es entstanden ist, sehr viel. Für Varese war der See wichtig, für Mailand der Dom. Das sind Elemente der Wiedererkennung, die mit allem anderen verbunden werden müssen: dem Sport, dem Adrenalin, den Werten und Traditionen des Teams.
Warum ein Unternehmensvideo in der Arena nicht funktioniert
Würde ich für ein Team ein normales Unternehmensvideo machen, hätte es keinerlei Wirkung auf die Menschen, die in der Arena oder im Stadion das Spiel sehen. Niemand würde überhaupt bemerken, dass es läuft. Die Arbeit wäre vielleicht sogar gut gemacht, aber sie würde das Ziel verfehlen.
Die Referenzen
Auch ein Sportvideo beginnt mit Referenzen, und daraus schreibe ich mir auf, was mich anzieht. Zum Beispiel mag ich diffuses Licht im Hintergrund sehr: Ich schreibe es auf und denke darüber nach. Oder die Reflexionen auf der Stadt: wie man sie nachbildet, welche Elemente man nimmt.
Schön ist auch, dass man sich mit viel größeren Teams in anderen Ländern misst. Wenn ich ein Eishockeyvideo mache, sind die Videos der NHL für mich eine unglaubliche Inspirationsquelle.
Die Arbeiten, von denen ich spreche, sind das Pre-Game-Video des Milano Hockey Club und der Trailer der Mastini Varese. Die anderen Projekte stehen auf der Seite Arbeiten, und wie wir an Spots arbeiten, steht auf der Seite Werbespots.