Meinung
Zwei Jahre KI im Video: Alles hat sich verändert, außer der Kreativität
Vom Text zum Video bis zu Referenzen mit Timestamps. Und warum die kreative Seite so viel zählt wie vorher, wenn nicht mehr.
In zwei Jahren hat sich alles verändert. Der Ansatz, die Art, Prompts zu schreiben, aber vor allem die Struktur der Arbeit.
Vom Text zu den Referenzen
Am Anfang war das einfachste Werkzeug Text-to-Video: Man schrieb eine Beschreibung und hoffte. Dann kam Image-to-Video, mit dem man von einem sorgfältig gebauten Bild ausgehen konnte. Dann Video-to-Video.
Heute sind wir auf einem Niveau, das vor zwei Jahren unmöglich schien. Manche Werkzeuge akzeptieren bis zu fünf Referenzvideos und zehn Bilder im selben Auftrag. Man kann Frames mit Timestamps markieren, von gedrehtem Material ausgehen und Figuren, Requisiten und Orte ersetzen, und auch 3D-Videos als Referenz nutzen. Unser erstes Video, die Moka, haben wir gemacht, als es all das noch nicht gab.
Was sich nicht geändert hat
Was ich immer sage und immer sagen werde: Aus meiner Sicht hat sich die Art, über Kreativität nachzudenken, nicht verändert. Wer KI nutzt, wird beschuldigt, nachzumachen, umzuarbeiten, nur auf Statistik zu setzen. Das stimmt objektiv. Aber ich glaube nicht, dass es vorher anders war.
Niemand erschafft etwas aus dem Nichts. Auch Künstler haben Vorbilder, Erfahrungen, eine Kultur, die ihr Werk prägt. Vielleicht führe ich ein Leben, das mich für einen Maler begeistert, und meine Malerei wird davon beeinflusst.
Mit künstlicher Intelligenz passiert dasselbe, wenn man sie gut nutzt: Das Ergebnis hängt von der Kultur, der Erfahrung und dem Leben derer ab, die sie einsetzen. Und es muss einem klar definierten Stil folgen. Deshalb bleibt die kreative Seite zentral, im Briefing, in den Bildern, im Video, in der Komposition. Sie zählt so viel wie vorher, wenn nicht mehr. Genau das versuchen wir in der Creative Direction jedes Projekts.