Comment écrire un brief vidéo

Écrire un brief est quelque chose de très personnel, alors je raconte comment je le fais. Mon brief pour une vidéo commence par des images et des idées.

Partir des images que j'ai en tête

En général je visualise des images à partir de ce que j'ai en tête et de ce que la marque ou le produit me transmet. J'essaie de les relier d'abord dans ma tête, puis je passe au papier : papier et stylo, vraiment. Je commence à écrire des mots et peu à peu j'essaie de les relier, en gardant ouvertes les références visuelles que j'ai rassemblées, pour comprendre à quels endroits et dans quelles images il est logique d'ajouter d'autres éléments.

Mots, émotions et cartes mentales

J'écris souvent des mots abstraits, des émotions, des sensations. Parfois j'écris littéralement bonheur, gaieté, amusement, puis je les relie au produit et à la vidéo. Je fais beaucoup de cartes mentales, avec beaucoup de flèches qui relient les éléments : quel type de personne il faut, donc les personnages ; ce que je dois montrer dans la vidéo et s'il y a des éléments précis qui doivent apparaître ; quelle musique aurait du sens.

Un exemple : une vidéo de mode

Pour une vidéo de mode, j'ai regardé le site de la marque et j'ai noté les mots qui me venaient en regardant ces images : élégance, silhouette, conquête, raffinement, poésie, sophistication, grâce, fluidité, romantisme, histoire. De là j'ai pris d'autres éléments et je les ai associés à bal, soirée, robes. Ensuite j'ai commencé à construire les images.

En parler, dessiner, générer

Pendant que j'écris, j'en parle et je confronte mes idées avec mes collègues. Après la première version, je fais parfois des croquis, des dessins des scènes, pour voir si la composition tient et a du sens.

Je commence à générer des images dès la phase de brief : pour moi ce n'est pas une phase ultérieure. Ce sont des images qui n'ont pas forcément de lien avec le produit ou le spot, et elles me servent à voir si le style que je suis mène quelque part et produit l'effet que j'imaginais. Si c'est le cas, j'ai la confirmation que je cherchais. Toujours dans le brief, j'essaie de donner une durée à la vidéo et à chaque image.

Le brief peut changer

Le brief n'est pas gravé dans le marbre. Dans les phases suivantes, quelques petites modifications arrivent, et la séquence écrite au départ ne doit pas forcément être respectée.

L'image pilote

Quand la recherche est faite et confirmée, je commence les images définitives pour construire la séquence. J'y travaille énormément, surtout sur ce que j'appelle, entre guillemets, l'image pilote : l'union du style défini et du produit ou du service défini. À partir de là je continue l'écriture et la rédaction, et je passe aux clips.

La suite, des clips au montage, est racontée dans le guide Comment écrire un brief vidéo. Si vous avez un projet et voulez construire le brief avec nous, écrivez-nous.