Ce que nous avons appris en faisant des vidéos de sport

Faire des vidéos de sport nous a beaucoup appris, parce qu'elles sont différentes des vidéos d'entreprise et ont un autre objectif. Si nous n'avons pas bien en tête à quoi sert la vidéo, pourquoi nous la faisons et ce que nous voulons transmettre sur le plan émotionnel, nous faisons une grosse erreur.

Partir de ce que doit ressentir celui qui regarde

La première chose que nous avons apprise, c'est de partir de ce que doit ressentir celui qui regarde. S'il doit ressentir de l'adrénaline, il faut des scènes très rapides de ce sport, des actions, des moments de cette équipe. Si nous devons transmettre quelque chose d'émotionnel, nous faisons quelque chose de beaucoup plus lent, avec du ralenti et beaucoup de gros plans.

La distance de la figure compte aussi : un gros plan ou une figure lointaine donnent plus ou moins de proximité avec le personnage. Ensuite il faut décider à quel moment placer certaines images, combien d'effets utiliser et comment.

Le lieu où l'équipe est née

Pour une équipe, le lieu où elle est née compte beaucoup. Pour Varese, c'était le lac, pour Milan, le Duomo. Ce sont des éléments de reconnaissance à associer à tout le reste : le sport, l'adrénaline, les valeurs et les traditions de l'équipe.

Pourquoi une vidéo d'entreprise ne marche pas dans l'arène

Si je faisais une vidéo d'entreprise classique pour une équipe, elle n'aurait aucun effet sur les gens qui sont dans l'arène ou au stade pour voir le match. Personne ne remarquerait même qu'elle passe. Le travail serait peut-être bien fait, mais il manquerait sa cible.

Les références

Une vidéo de sport part aussi de références, et à partir d'elles je note ce qui m'attire. Par exemple, j'aime beaucoup la lumière diffuse sur le fond : je le note et j'y réfléchis. Ou les reflets sur la ville : comment les reproduire, quels éléments prendre.

C'est beau aussi parce qu'on se mesure à des équipes beaucoup plus grandes, dans d'autres pays. Si je dois faire une vidéo de hockey, les vidéos de la NHL sont pour moi une source d'inspiration incroyable.

Les projets dont je parle sont la vidéo d'avant-match du Milano Hockey Club et la bande-annonce des Mastini Varese. Les autres projets sont sur la page Travaux, et notre façon de travailler les spots est sur la page spots publicitaires.