動画で人の心を動かすには：NNZNのクリエイティブディレクション

仕事はクリップや画像の生成から始まることは決してありません。もっと前の段階、シンプルな問いから始まります。このクライアントは、本当はなぜこの動画が欲しいのか?

私たちのアプローチは、常に「なぜ」から始まります

クライアントからブリーフが届いたとき、大切なのは「何を作るか」ではありません。なぜ動画を作りたいのか、何がきっかけで依頼に至ったのかを理解することです。だからこそ、あらゆるプロジェクトの最初のステップは相手に共感し、本当の目的を理解すること。スクリプトを書くのは、その後です。そこで初めて、何を起こしたいのか、何を伝えたいのかを描き出します。

クライアントは、ほとんどの場合、自分が何を求めているか分かっていません

これはごく普通のことで、クライアントのせいではありません。「SNS用の動画がほしい」「CMが必要」といった要望の裏には、たいてい別の望みがあります。記憶に残りたい、理解されたい、まだはっきりしない課題を解決したい。本当の仕事は、そこにたどり着いてから始まります。

感情が知覚を導く。その逆ではありません

人は画像を頭だけで判断しているわけではありません。知覚は、論理より先に無意識や感情の部分を通ります。ありきたりな表現に逃げずに、感情を具体的なビジュアルの選択に置き換えることは、この仕事でいちばん難しい部分であり、私たちが最も力を入れている部分です。

ビジュアルの文法は、好みの問題ではありません

ビジュアルの選択が好みの問題であることもありますが、多くの場合は明確なルールに従っています。三分割法、黄金比、色の文法、編集のリズム。同じシーンでも、切り取り方が違えばまったく違う印象になります。

ロゴではなく、世界を作る

ブランドのクリエイティブディレクションでは、トーン、質感、雰囲気、ビジュアルの語彙からなる一貫した世界をつくり、すべての動画、画像、投稿が同じ響きを持つようにします。ロゴはその一部にすぎません。私たちはこれをブランド・ワールドビルディングと呼んでいます。製品に、存在するための世界を与えることです。

プロンプトの使い方を教える講座ではありません。動画についても同じことです

企業のブランドフィルムでも、私たち自身の実験的なプロジェクトでも、順番は同じです。まず「なぜ」、次に「何を」、最後に「どうやって」。AIを使う場合も、登場するのは最後の段階です。

この手法が実際のプロジェクトでどう活かされているか見たい方は、私たちの企業向け動画をご覧ください。手法をまるごと学びたい方には、

NNZN Academyの講座をご用意しています。