キャンペーンコンセプト
すべての公開物をつなぐアイデアです。一文に収まらないなら、たいてい考え直しが必要です。
サービス · クリエイティブディレクション
クリエイティブディレクションとアートディレクション
どう撮るかを決める前に、観る人の記憶に何を残すかを決めます。
キャンペーンやブランドフィルムのコンセプト、トーン、ビジュアル言語を担い、それを画に落とし込むアートディレクションも手がけます。パレット、光、空間、小道具。撮影でも、AIでも、3Dでも同じです。
サービス内容
担当する領域
アートディレクション
Nouvelleの夜の青、Ariavivaの霧、Milk & Strawberryのパステルは、撮影前に決めたものです。
ビジュアル言語
ロゴが見えなくてもブランドだとわかる、構図、リズム、参照のルール。
監修
撮影やポストを別のチームが担当する場合も、マスターまでアイデアを見届けます。
制作の流れ
仕事の進め方
01
ヒアリング
ブリーフを読み、そこに書かれていないことを質問します。
02
競合の把握
競合の表現を見て、行かないほうがいい場所を知ります。
03
コンセプト
一文と、参考になる一枚の画像。
04
ビジュアル言語
パレット、光、空間、小道具、構図を、制作前に資料にまとめます。
05
監修
プリプロからマスターまで、アイデアがそのまま届くように見守ります。
向き・不向き
合う場合と、合わない場合
こんな場合に向いています
- 商品は良いのに、コミュニケーションが競合と似ている。
- ローンチを控えていて、複数の公開物を支えるアイデアが必要。
- 代理店として、ビジュアル面のサポートが必要。
こんな場合には向いていません
- アイデアはすでに決まっていて、形にする人だけがいない。その場合は制作のほうが向いています。
FAQ
よくある質問
クリエイティブディレクションとアートディレクションの違いは？
クリエイティブディレクションはアイデアとトーンを決めます。アートディレクションはそれを色、光、空間、小道具に置き換えます。私たちは同じ人が両方を担当するので、途中で何かが抜け落ちることがありません。
クリエイティブディレクションだけの依頼もできますか？
はい。コンセプトとビジュアル言語を決め、制作はご希望のチームにお任せし、監修で関わることもできます。
AIのプロジェクトにも当てはまりますか？
はい。AIではなおさら重要です。明確なビジュアルのルールがないと、生成のたびに違う方向へ進んでしまいます。